保湿品牌那么多 为什么伊贝诗一年能猛增48
都说十年磨一剑。显然，伊贝诗2017年的“亮剑战绩”表明，上一个10年的砥砺拼搏已为伊贝诗锻造出一把所向披靡、无往不胜的利剑。
在行业大环境持续低迷的情况下，2017年伊贝诗业绩却取得48%的增长。可以说，这一年对伊贝诗来说意义非凡——不仅承接着上一个十年良好的发展势头，还在第二个十年之初以漂亮的成绩结束第1仗。
那么接下来，伊贝诗又将开启一个怎样的2018呢？
如果你也在伊贝诗品牌年会现场，你就会知道答an。
今天（1月5日），伊贝诗2018“精耕•提速”品牌年会在深圳大梅沙京基喜来登酒店隆重举行，来自全国各地的新老代理商齐聚会场，共同谱写伊贝诗2018品牌大跨越篇章，畅想伊贝诗大未来。
回顾2017，展望2018
伊贝诗所属仙迪集团董事长杨增松首先向与会嘉宾致辞。致辞中，杨增松简单总结了伊贝诗2017年的总体表现，并展望了2018年品牌大致方针以及未来规划。
仙迪集团董事长杨增松
“尽管今年超额完成了任务，但离我们的目标还很远。”杨增松表示。在他看来，尽管2017年全年业绩超额完成，但仍然还有较大的增长空间。而2018年，则是继续向前跨越的一年。
接下来伊贝诗董事总经理阳猛在陈述伊贝诗2018品牌规划时，分析总结了伊贝诗2017年逆势增长的原因，除了终端商与代理商的努力之外，品牌升级和积极的动销政策也是重要原因。
伊贝诗董事总经理阳猛
他表示，2017年伊贝诗在品牌理念和视觉形象上进行了全面升级，确定“海洋缤纷、艺术表达”视觉核心理念，树立差异化视觉形象。同时，在产品线上迭代更新，推出承载品牌定wei的深海纯净水嫩保湿系列，进一步丰富品类，推出纯净面膜。
在动销策略上，不仅形式多样，频次和力度也不断加大。例如大品牌节（女王焕颜季、第1届面膜节、第四届保湿节）引爆全国终端市场，还打造“11号会员日”，增强消费者粘性。
除此之外，产品品质也是品牌不断提升的核心基础与保障。据介绍，伊贝诗联手国际权威机构sgs进行产品功效测评，并与华南理工大学、诺斯贝尔、科丝美诗这样一流的名校以及代工企业合作，在功效和研发方面获得双重背书。
有了前面的扎实的“精耕”，才有后面“提速”的自信。基于2017年的良好势头，阳猛提出具体2018年品牌战略目标——133提速计划，即实现明星单品海绵霜亿元的出货目标、新增3000零售网点以及在cs渠道实现30%的同比增长。
而伊贝诗cs渠道总经理李静则详细阐述了品牌ju体实现增长的途径：一方面老店业绩提升15%，另一方面新店开发实现20%业绩增长。
伊贝诗cs渠道总经理李静
他还提出，2018年度工作重点在于代理商团队建设，即明确代理商组织架构、细分代理商岗位职责以及提升代理商团队能力。
显然，伊贝诗正在以实际行动落实“厂商一体化”，融合品牌本身与代理商的资源，共同制胜终端。
总之，2018年伊贝诗将持续引领保湿品类独特竞争优势，夯实保湿护肤领导品牌地位，深化深海植物、缤纷海洋品牌形象，精细构建渠道网络、全面升级终端服务、深度优化管理体系，实现网络提速、销售提速、品牌提速。
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重磅新品亮相 打响新年动销第1qiang
此次品牌年会上，伊贝诗发布了轻感防晒系列，而从极具场景化的陈列中，就能感受到伊贝诗对防晒产品的匠心打造。
在轻感防晒系列展示专区，“轻感防晒 自在晒”7个立体闪光大字格外引人注目。漂浮的白云、摇摆的秋千、蔚蓝的大海、柔软的沙滩，将产品“轻盈、清透、轻薄”的特性表现得淋漓jin致。
阳猛表示，伊贝诗通过细致的市场调研，了解到消费者对于防晒产品的需求主要为轻薄不黏腻、清透白皙细滑、清爽持久以及能够清润修颜等，因而在配方上选用“轻”配方以及安全高效防晒剂等满足消费者在肤感、功效上的各种要求。
有了好产品，还需要好的营销，方能实现业绩突破。对此，阳猛将伊贝诗2018年度营销主题定为“终端网络提升年”，即通过全方位营销手段提升伊贝诗品牌力。
首先，通过海绵霜广告持续投放聚焦传播点，让“要保湿 伊贝诗”这一超级口号持续深入人心；其次，采取电视+网络+户外立体传播，圈定天津卫视1.5亿广告资源，冠名三大核心栏目《晚间黄jin剧场》、《爱情保卫战》、《幸福来敲门》，并特约《非你莫属》节目，占尽顶ji黄jin资源。
同时，伊贝诗还将携手优酷、腾讯、途牛、唱吧等顶ji平台跨界合作，并结合热门电视剧进行广告投放。不仅如此，伊贝诗还将制作微电影并进行社会化营销，与目标受众实现深度互动。
此外，伊贝诗还借势代言人传播：冠名张碧晨个人演唱会，联手张碧晨打造伊贝诗品牌主题曲，并和优酷合作借势张若昀热剧《霍去bing》整合传播营销，将明星粉丝转化为品牌流量。
而此番伊贝诗又将率先针对新年推出“缤纷年货节”活动，亦是其在动销上先声夺人之表现。
据介绍，伊贝诗基于中国人过年送礼的传统xi俗，并直击国人“送礼难”之痛点，推出“水漾欢沁吉祥礼盒”、“海纳吉祥迎新礼盒”两款定制新年礼盒作为过年送礼的最jia之选，掀起一股全新的“中国年，送新颜”风潮。同时，伊贝诗在广告投放上也选择人liu量最为集中的户外高铁站，应情应景，实现传播效果最da化。
可以预见，届时伊贝诗又将吸睛无数，话题不断。而这，不仅是对品牌自身的完美推广，更是为渠道终端提前提供及时的动销方案。
重视研发打造过硬品质，玩转营销强化品牌影响，聚焦渠道和终端实现利益共赢，毫无疑问，伊贝诗正以更加成熟自信的姿态，稳步迈向国内一线品牌阵营。
如果说前十年伊贝诗用一种坚韧倔强的姿势积蓄能量，那么下一个十年伊贝诗将全面爆发，值得期待。
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