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超市、百货公司、酒店、服装店专卖店加香大厅香气,环境香氛系统,空调加香机
气味的背后一定有一股“神秘”的力量。圣罗兰的一款名为“”的男士香水堪称经典。夹杂在香水中的微量原料正是一种对父爱的诠释,用中的烟味勾起对父爱的联想,才让此类配方在香水中大行其道。炫目的橱窗、眼花缭乱的广告不停地冲击我们的视野,不过正如马丁·林斯特龙所说,视觉语言的力量正在式微。对于商家来说,好好利用气味,似乎成了新的出路。你可以闭上眼睛,你可以塞住耳朵,但你却很难不用鼻子呼吸。所以,嗅觉是唯一一个我们无法关闭的感官,也是最具利用空间的感官。
超市、百货公司、酒店、服装店专卖店加香大厅香气,环境香氛系统,空调加香机,如何将气味与情感记忆联系起来,进而营销销售正是这些气味制造商们思考的问题。比如有些总是舍不得丢弃时候的枕头,其实是留恋残留在枕头上的气味。即使这种气味是极其微量的,但是它代表了一种母爱的安全感。“我们的工作就是想办法探讨气味背后的艺术和科学,比如怎样把妈妈的味道展现出来,让这种情感的表达透过气味来传达给消费者,帮助我们的客户与消费者建立联系。”蔡志强表示。
气味营销
这些愉悦的气味被商家运用在了各个场合:超市、百货公司、酒店、服装店,这让置身其中的消费者总能将某种特殊的香气与品牌联系起来。法国服装品牌breadnbutter就为自己定制了一款香水,并要求店员每天至少在店内喷洒四次香水。美国的布卢明代尔百货公司在商场里排放强生爽身粉的气味。索尼和三星也在自己的商店里放置了传味器,传送一种特有香气。
气味的这种微妙作用早已将消费者与品牌捆绑在一起,成为了品牌符号。比如有人可能对玉兰油香皂的气味情有独钟而持续使用,又或者单凭气味他们就能分辨出走进的服装店是izzue还是initial。
气味往往能成为我们通往记忆最准确的路径。因为嗅觉器官既是人的头号感觉器官,也是最早形成的器官,它与大脑的关系比我们想得还要亲密。我们甚至无法想象嗅觉能够帮助我们记住多少信息。由美国两名男生创立的香水品牌demeter正是一座储存了800多种气味的“气味图书馆”,而他们正是以“串连香味与记忆”的方式来调制香水。
不同的国家与地区对于气味也有各自的偏好。这可以从欧洲人钟爱的chanelno.5和美国人喜欢的beauty两种不同的香水看出端倪。这不仅与香奈儿是来自法国的欧洲品牌的历史背景有关,更重要的是它本身能散发出的浓香更易遮盖欧洲人的体味。“中国和日本这样的东方国家则会倾向于一种少女情结,因此许多香料里都会有sunflower(向日葵)的成分。”蔡志强告诉《环球企业家》。
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馨苑拥有的专利扩香技术-极限真空扩香原理,是保存精油完整特性的唯一方法,本技术在全世界处于领先地位,解决了精油空间扩散的难题,纯天然的精油被雾化成纳米的雾状颗粒扩散至空气中,使精油的芳香与空气达到了完美的结合,最大限度的保持了精油的自然属性,营造了舒适的氛围。同时,这个技术我们不断提升创新,创造出一种纳米颗粒的微雾状分子。这微雾状分子可以被传递得更快,并在空气中维持更久的时间。也就是说精油扩散的快,消耗更少,并且更有效。馨苑的扩香设备是可以完全程式设定的,它可以预先决定时间的长度,浓度及频率。
通常那些好闻的气味总是与人们某种美好的记忆相关。比如当我们喉咙沙哑时,母亲经常会将与雪梨炖在一起,中国消费者对于这一点非常熟悉。于是在琳琅满目的饮料面前,人们很容易被一瓶打上了“雪梨”字样的饮料吸引,因为这种味道能够唤起对母亲的记忆。iff的调香师们正是用这种方式帮助雀巢、宝洁、雅诗兰黛这样的客户有效地与消费者沟通,让消费者很快能够理解产品所要传达的讯息。
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