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最近这六年多的时间以来，快时尚连锁概念被行业人士所津津乐道，涉足连锁的品牌，有的折戟沉沙，有的奋力崛起。这其中，在香港上市的都市丽人是其中的成功案例。但纵观整体的内衣连锁门店，最显眼的问题无非就是同质化了。无论是门头设计、店铺装修或者是陈列风格，几乎千篇一律。在产品组合方面，则是以女士内衣为主，附带销售其它小品类内衣，例如家居服、男裤等。内衣在色系与款式方面较为保守，缺乏必要的创新性。
在实地考察中了解到，快时尚品牌不同于其他类别的品牌，由于受新品更换速度快和成本控制严格的影响，其在生产加工企业的选择上是非常谨慎的。他们对海外代工厂的资质审核较为严格，很多国际快时尚品牌往往集中找管理相对严谨的美誉度高的供应商或加工厂。
为了在最快的反应速度之内，以亲民的平价为消费者提供时尚的潮流单品，在权衡利弊之后，有的快时尚品牌往往与海外代工企业签订保密协议，为的是保护快时尚品牌的自身利益。而且出于特殊的保密策略，一件成衣的各个部件通常会被安排在不同的国家代工。
一位朋友李晨在江苏昆山一家常年为优衣库做加工的台资企业工作，她表示，代工并非易事。“外国人的检测比较严格，出现小小的问题都会毫不犹豫地退货。”就近些年曝光的快时尚品牌在中国内地出现的质量问题，她谈到，由于市场对zara、h&m、优衣库等快时尚品牌的认可度较高，单品质量问题往往会一石惊起千层浪，为快时尚品牌做代工承担的风险是很大的。特别是快时尚品牌要求交货时间短，为赶制某件热销的单品往往加班加点，可以说时间紧、任务重。
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km无论是产品风格或者是陈列效果也好，都是以欧美轻时尚为主，品牌色调则是以浅绿为主。此外，从产品的面料、里料、拉链、配饰，到店铺的装修陈列、道具饰品等方面，“km”的logo元素都体现了品牌的专属调性。其跨品类专卖连锁，但并没有于内衣连锁，而是时尚零售品牌。无疑，这是我们目前在国内没有看到的。再者，km产品风格在经济实惠的国际时尚，具有自身品牌独特的设计灵魂。怎么理解呢？
按照张董的说法，“在做km的时候，我们是抱着一种创新的理念。未来的中国内衣市场是必须要跟国际接轨的，我们就是把欧美一些好的东西，好的品牌风格以及时尚度，经过一番学之后，带到中国市场，定一个低于国外价格的中端价位销售。”
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