企业初期的成功往往是“一招鲜”,外墙漆skk,有这样一个例子:电视广告曾经是非常有效的新客户营销手段,户外墙漆,很多企业神话都是通过电视广告打造的。但对中小企业而言,电视广告的问题是成本太高,如果在中央电视台打广告,没有几百万的投入是不可能的。
我们一个客户在早期发展过程中,创造性地解决了这个问题。这个客户发现比起中央和省级电视台,那些小电视台的广告费用又低,效果又非常好。利用这样的营销手段,外墙漆,成功得到了大量的客户,让企业有了十年稳定的增长。
但所有营销手段都遵循效益递减规律。随着广告的增多,看电视的人越来越不相信广告。手机的普及,也让看电视的人们减少。这个企业的新客户越来越少,不得不重新思考一个问题:新客户从哪里来?怎样做才能为公司带来新的增长?在这里我仅想用我的经验来告诉大家这个简单却很难回答的问题——新客户在哪里?
如何获得产品信息来源及把握市场趋势?
大致有以下几种方法:要多去全国各市场去走一走,看一看,深入地了解你所关心的涂料产品系列在当地的销售情况和市场运作模式;关注《涂饰商情网》、《涂饰商情》报等媒体上的产品信息,各级电视台、各类涂料杂志及当地发行量最大的两份晚报类报纸上的产品广告。关注的城市有:华东地区(上海、南京、苏州、杭州)、华南地区(广州、深圳、中山、东莞)、西南地区(成都、重庆)、华北地区(北京)、东北地区(沈阳);留意你已经销售的涂料产品的同类企业相关信息;关注国家主管部门发布的相关信息,如做工业部发布的相关信息;多与各地的涂料经销商交朋友。
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